人人都希望成为内容高手，怎样成为内容高手呢，我们先从什么是内容开始吧。你可能会奇怪，什么是内容，居然还要单独花上一节课的时间来讨论吗？

当然。首先，内容对我们到底有多重要，会对我们有何等影响，是被大大低估的。其次，什么是内容，大家一直就没有比较一致的意见。在我看来，也许确定了这些基本概念，我们才好接下来谈怎么生产好内容，怎么成为生产内容的高手。

有一个对比照片，我想很多人都看到过，就是地铁上的乘客，一张照片上，是所有乘客都低着头，每人手上都捧着一本书，另外一张照片上，所有乘客还是都低着头，不同的是，每个人手上捧着的都是智能手机。

这组对比照片，其实可以告诉我们两个重要信息：第一、内容在我们的生活中无处不在；第二、内容的进步迭代速度无与伦比。

什么是内容？

我相信很多人一看到这个课程是讲怎样成为内容高手，脑子里首先闪过的是，我肯定应该重点讲怎么写出十万加的文章。因为今天讲到内容创业，首先想到的内容形式，就是文章。

但是，图文信息其实只是内容的一个类别，趋势上，它在内容中的比重会不断减小，而怎么写十万加的文章，在今天是一个很成熟的技术，我觉得花一千多字就可以讲清楚了。

内容首先是通过媒介传播的，但不同时代，媒介完全不同，像我这种七〇后，就经历过内容只能经印刷品和广播传播的时代。互联网刚诞生的时候，你看内容，你会发现信息无非就是文字、图片、声音、连续画面这几种形式，传统媒体都有过，但是，互联网的两大特性，重新定义了什么是内容：一个是人人都是内容生产者，一个是内容发布后的互动。

比如，我发表了一篇文章，这是内容，但我发在网上，引发了很多评论，那些评论算不算内容？如果觉得互动和反馈不重要，你就无法理解视频弹幕为什么能吸引这么多人。更进一步，网红播主的视频直播算不算内容？当然得算，它已经是市场非常巨大的一个类别和门类，如果我们讲内容时，居然不包括这些新形式，这不跟我们讲服装时只讲兽皮差不多吗？

所以，我们今天讲内容时，不是只讲图文信息这一种，我们这里讲的内容，不管它具体是什么形式，本质上都是信息，只不过，它是有意识被生产出来，是希望人们愿意花费时间或金钱获取的信息。如果我们这样来定义内容，那么游戏其实也是一种特殊形式的内容。

我小的时候，单位订的报纸杂志基本上都会被人翻烂，单位收发室的老王，连报纸上今天是农历几月几号天气如何之类的信息都不放过。今天，人们如果没有什么事，只要一坐下来，就会低头刷手机。

为什么内容对我们有这么大的吸引力？

其实，这个问题相当于，哪些信息容易引起我们的关注？我们容易关注的信息可以简单分为三类：重要的、有用的和舒适愉悦的。今天的内容，几乎都对应着其中的一个。