你应该听说过，一些美妆或时尚博主，一年卖掉的货品，比一家中的工厂还多，而直播平台有些播主，一年打赏的收入过千万，这样的事五年前你绝对不敢相信。而且我还可以这样的断言，将来内容市场的总盘子，会继续快速扩张，哪怕经济走下坡路，内容市场的增长速度也会是最快的。

为什么这么讲？

首先是因为人其实是时刻不能离开内容信息的。

我给大家举个例子。1980年代中越边境战争时，在前线猫耳洞里呆过的士兵，很多人出来时，能把风油精的说明书背得滚瓜烂熟，你要知道，风油精说明书的字出奇的小，密密麻麻印了差不多2000字。这都不算什么，更狠的是有人背治皮肤病软膏的说明书，虽然它的说明书才四五百字，但人家是从最后一个字倒着背的。

我举这个例子是想说明，内容对人类来说，是一刻也不可或缺的。当你没有书、没有报纸、没有广播、没有电视、没有直播、没有游戏……如果有风油精说明书、皮肤病软膏说明书，你一定会发了疯地去看它。

我们都知道，吃喝是我们生存最不可缺少的基本需求，通常，内容会被放在非常滞后的位置。但实际上并不是这样的。我给你举个极端例子，绝食。

大部分人绝食能坚持到半个月，最后都可以恢复过来，有的人能绝食长达1个月。但如果是绝信息呢？不只是不给你看书看报，而是除了能听见自己的呼吸外，你收不到任何信息，连时间流逝的感知能力都彻底丧失。人在这种环境下能坚持的时间远比绝食要短，大部分人3天就崩溃了。

是的，这就是为什么内容会值钱的第一个原因。

什么生意是世界上最长久最挣钱的生意？有个经典回答是，满足人类天性欲望的生意，即所谓「食色性也」这样的生意。但是，人类基础性的欲望是很容易满足的。比如，喜好甜食是人类进化出来的本能，你喝的含糖饮料越多，你的血糖越高，血糖越高又会反过来刺激你对甜食的喜好，但是，你的肠胃容量终究有限，你一天也喝不了多少可乐。

而人的大脑永远渴求更新鲜更刺激的信息，它不像肠胃，永远喂不饱，这是做内容生意和做吃喝生意不同的地方。比如刷手机，你不会刷几分钟或十几分钟，就会感官饱合不能继续续刷了。

什么时候你才会停下来呢？

制约你继续刷手机的因素只有两个，第一，你有多少时间和精力，第二，可供你刷的新鲜内容有多少。做内容和做食品做饮料一样，是满足人天性中欲望的生意，但是，人类对内容从来都是喜新厌旧的，这与吃喝有明显区别。

这也是我要讲的第二点，内容为什么值钱，因为人类对内容从来都是喜新厌旧的，只要有新的，大家就会去追，所以它是一门常做常新的生意。

当然，喜新厌旧并不仅仅意味着每个做内容的人都不能停止前进，而是一旦在内容生产和传播上出现重大技术升级，会导致整个行业的大洗牌。

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