什么是内容生产的高手？

前面讲到过，我们讨论的内容，是你愿意花费时间和金钱去消费的信息，不但类型和定位多种多样，还包括文字、图片、音频、视频等不同的介质。这样一来，可能内容高手很可能就会有不同的答案，最常见的定义，就是能生产高品质高质量内容的。以前在传统媒体，这是最常见的看法。

但问题是，什么是高品质高质量？这是一个高度主观的概念，如果大家偏好不同，其实是没办法对什么是高品质高质量形成共识的。而且，在我今天的经验里，就算我认同你做的内容确实品质很高，我也不认为，这样你就可以算是内容高手了。

记住，我们讲的内容，是媒介内容，传播是它的根本属性，这也是所有做内容的人最愿意追求的目标。所以，这个问题其实也可以很简单，那就是标准只有一个，就是看传播效果，而内容高手的定义，就是能稳定生产高传播内容。

我们常常会听到这样的说法，有些下三滥的内容天生抓人眼球，或者，某某某的内容传播广，其实是因为投机取巧。问题是，如果真有什么内容天生就抓人眼球，这个道理大家明白过来，一定都会去抢，最后，会导致这类题材或内容竞争非常激烈。

不知道你注意过没有，长辈们发在朋友圈的文章，往往标题会非常耸动，有时候，题图往往还擦点软色情，可是，这类文章微信上通常也就几千的阅读。所以，在一个内容相对充分竞争的时代，不要认为下三滥抓眼球的东西会有高传播，不是这样的。

所以，高手绝不是靠简单的「搏出位」这样的方式获得超高传播，在我看来，今天新媒体时代崛起的内容高手，几乎都算得上是优秀的产品经理，因为他们做的内容，基本上都算得上全新的产品，从内容的定位、内容的形式、技术标准和规范，以及运营方式，都是全新设计出来的。

但是，一个内容高手的核心能力，在我看来其实就是两条：一个是传播的感知能力，一个是内容的表达能力。

打个比方，今天很多人批评一些运营得很成功的新媒体，说他们成功是因为贩卖焦虑。这里，我们先不管这个说法对不对，你知道什么焦虑最容易贩卖，这叫传播感知能力，大家都贩卖焦虑，你卖得更好，这就叫表达能力。

什么是传播的感知能力？简单地讲，就是传播的预判能力。比如，一件事发生后，大家都会表态，但有的人总是能找最受欢迎的角度和观点，抓住大家的注意力。这其实是一种对市场或用户需求的判断力。你的受众在遇到某个问题时，他们会是什么态度，会是什么反应？我怎么做最符合他们的需求？我不同的表态，会收获怎样的反馈，等等。

一个老手身上这种对传播反馈的判断和反应，像球场上的老球员一样，是一种近乎本能的肌肉记忆，我能第一时间做出正确反应，但是，我很可能说出为什么我知道它是对的，因为这来自经验。我习惯称之传播手感。

你可以把传播的感知能力，理解为知道市场上需要什么，但在