前面讲到，内容高手的核心能力其实是两条，一个是传播的感知能力，一个是内容的表达能力。

一个人内容表达能力的强弱，我们很容易感受到天赋的巨大差异，因为今天我们定义的内容，它的生产基本形式，无外乎写作、演讲、绘画、唱歌、表演，人在这些方面上的天赋差距，甚至比体育上的天赋差距还明显。

这里说一下陌陌的创始人唐岩，2008年奥运会时，他策划的两个活动，都因为敏锐的传播感知能力，起到了非凡的效果。这两个活动策划很相似，一个是点燃你的家乡，一个是点燃世界地图。点燃家乡，就是把中国所有镇这一级的数据倒进中国地图，一个镇只要有一个人用你家乡的地址点开了，就算被点燃了。而点燃世界地图，道理也差不多，让全世界各个国家的人都参与进来。

这两个策划，一开始利用的都是你有机会成为第一个人的好胜心，但只要过了特定的临界点，那些空白处会不会被点燃，会自动在网民中引发好奇和关注，形成强大的传播势能。点燃你的家乡不用说了，点燃世界这个策划引发的关注，是那些基础设施落后的国家和你都叫不出名字的国家，能不能被点燃。

我记得最后有两个国家迟迟没被点燃，一个是一个太平洋岛国，大多数人都不知道它的名字，不通网络，还有一个是我们的邻居朝鲜。最后这个策划把传统媒体也卷了进来，我记得最后朝鲜被点燃，是网民最后在北京找到一个朝鲜留学生，他被大家反复动员说服，再经过层层请示汇报、获得批准，终于代表朝鲜点燃了地图上最后一块空白。

在我看来，传播感知力本质上是对人性的洞察力，有些人完全称得上是心灵捕手。但是，能力的高低与天赋并不是简单的正比关系。事实上，我们日常看到的普遍的成功案例，其实是在正确方法论下，科学训练不断优化的结果。

如果它一定需要某种天赋的话，首先需要的是你有自我反省的意识。容我再举一下唐岩的例子。唐岩做内容的职业口碑，是从网易的评论专题开始的，但他后来发现，大家在QQ和MSN上，更愿意转发评论文章，而不太愿意转发专题。

一般人遇到这个情况，通常的反应就是骂网民和读者不喜欢动脑子，而唐岩的反应则是：「我要摸清楚这种传播心理。」摸清之后，反过来去修改自己的内容产品，以使之获得更好的传播，这种修改，其实是对自己过去的经验、劳动和成就的一种否定。

我曾经写过几篇推销书的文章，文章的阅读数都很不错，毕竟我是写文章的老手，但推销文案我是新手，不同的文案，效果相差十万八千里。后来我看到一本营销文案写作的书。刚翻开头几页，我心里非常不服，因为作者的文字一看就是属于那种缺乏灵气和天赋的人，但耐着性子看完第一章，我不得不服，因为我失败和成功的营销案例，得失在哪，我其实是不太说得清的，看到他的总结，一下变得明明白白，清爽透亮。

让我认识到，凡事皆有规律可循，微小改进作用巨大的另外